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investissements

  • Info locale et internet

    Info locale et internet: la question récurrente n'a pas fini de nourrir le débat. Comment amener un média traditionnel sur papier à investir sur internet en posant la double équation: public acquis/ public à conquérir et revenus acquis/revenus à développer?

    La question des publics d'abord: lectorat d'un côyé, audience de l'autre. Est-ce qu'on a les mêmes critères d'appréciation de la valeur économique des deux périmèters?

    Le lectorat d'abord -notamment dans certains quotidiens régionaux qui possèdent (comme en Alsace) un confortable tapis d'abonnés "fidèles" (jusqu'à 85 % de leurs ventes garantis, souvent à l'année), constitue un acquis irremplaçable à ce jour.

    Au-delà de l'acheteur, le taux de lecture d'un exemplaire papier vendu permet encore de basculer sur la notion plus large de "lecteurs" dont la masse correspond dès lors à une "audience". Je n'ajoute pas le critère de la "notoriété" de la marque...

    Donc, en partant de cet acquis "lecteurs" - qui s'émousse toutefois ces dernières années de manière systématique à quelques exceptions près - comment une entreprise de PQR va-t-elle pouvoir aborder efficacement le champ de conquête du web?

    L'audience ensuite: mesurable sur le web, elle conditionne la visibilité du site donc son potentiel à le valoriser publicitairement. Mais la rentabilité numérique est aujourd'hui aussi impalpable pour nombre de responsables de régie de presse régionale...

    En même temps, les dirigeants sentent bien que s'ils n'investissent pas sur ce secteur, ils se retrouveront demain face à des concurrents pure web qui vont occuper le terrain, car la nature, sur internet comme ailleurs, a horreur du vide!

    Evidemment, lorsque l'on répercute ce débat sur les rédactions, les mêmes arguments réapparaissent. Et la même question de l'investissement: faut-il chercher à sauver l'audience papier à force de nouvelles formules cherchant à séduire de nouveaux lecteurs plus jeunes, mais encore prêts à payer leur journal? Ou faut-il mettre le paquet sur de nouveaux médias?

    C'est peut-être effectivement en s'interrogeant sur le métier de "média local" que la presse locale trouvera des réponses à toutes ces questions...

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