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  • Sports: la guerre du low-cost est déclarée

     

    Michel Moulin avec 10 Sport, le groupe Laffont, et maintenant le groupe Amaury... la guerre des journaux sportifs est déclarée!

    C'est l'ancien patron de la Comareg (groupe Hersant Média) qui a ouvert le feu en annonçant qu'il allait lancer un nouveau quotidien sportif. Comment? Oser défier LE journal de référénce, à savoir L'Equipe?

    Contre-attaque du groupe Amaury éditeur de L'Equipe et du Parisien/Aujourd'hui en France qui annonce tout de go le lancement d'un nouveau titre, Aujourd'hui Sport. "Face à l'arrivée d'un concurrent sérieux, nous n'avons pas le choix. L'Equipe réagit aussi en améliorant sa formule. Cela dit, nous pensons qu'il y a un lectorat pour les journaux à 0,50 €. Les gratuits ont amené une nouvelle clientèle pour la presse quotidienne. Difficile de la quantifier, mais l'accueil des publicitaires est formidable", explique aujourd'hui dans Le Parisien Louis Gillet, responsable de la publicité du futur nouveau quotidien sportif du groupe Amaury.

    Entretemps, l'éditeur Robert Laffon avait aussi fait savoir qu'il allait créer un nouveau quotidien consacré au football, Le Foot mais qui ne sera opérationnel que d'ici janvier 2009 mais sera aussi proposé à la vente à seulement 60 centimes d'euro.

    Après Vendredi, il y a deux semaines, deux nouveaux titres seront donc en kiosque dès lundi prochain 3 novembre: 10 Sport et Aujourd'hui Sport.

    Ces lancements ouvrent aussi la brèche des "low coast" en France. En effet, entre la presse payante traditionnelle et les gratuits, c'est une nouvelle offre qui est proposée aux lecteurs, des journaux affichés au prix de 50 centimes d'euros seulement (prix annoncé par les deux projets).

    Les deux nouveaux quotidiens sportifs seront au format tabloïd et compteront 24 pages. Ils seront diffusés sur tout le territoire français et paraîtront 7 jours sur 7.

    Le 10 Sport s'appuiera sur une rédaction d'une vingtaine de journalistes et bénéficiera de l'apport de contenus de la nouvelle agence du groupe RMC Sport. Deux tiers de l'éditorial sera entièrement consacré au football. Et parmi les chroniqueurs vedettes invités dans cette nouvelle formule figurent le footballeur Daniel Bravo ou le rugbyman Fabien Galtié.

     

    En face, Jean Hormain pour le groupe Amaury disposera d'une rédaction de 35 journalistes et invitera la plume de l'ancien champion du monde de 98, Emmanuel Petit aux côtés de son chroniqueur déjà très médiatique Pierre Ménès. Un lancement qui sera "doublé" dès le premier jour d'un site Internet «centré sur l'information et l'interactivité. «Notre ambition n'est pas d'être exhaustif, précise Jean Hornain. À la différence de L'Équipe, la lecture sera plus rapide, le contenu plus compact, plus simple mais aussi plus “coup de poing”.

    Pour ce qui est de l'Equipe, après beaucoup de départs à sa tête, on attend toujours la nouvelle formule du grand quotidien sportif qui mettra peut-être tout le monde d'accord sur le terrain!

    En tout cas, il va y avoir du sport...

     

     

     

     

     

     

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