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  • Presse écrite payante française: un avenir dans le rouge?

    "Depuis des années, la presse écrite s'est contentée d'un modèle économique peu performant, aujourd'hui elle dispose d'une faible marge de manoeuvre pour prendre les options stratégiques qui s'imposent afin de préparer les années à venir", constate le cabinet OC&C Strategy Consultants dans son étude publiée hier. Le diagnostic alimentera certainement les réflexions et les débats des états généraux de la presse écrite: vers 2010-2011, la presse écrite payante française pourrait  "passer dans le rouge" et aller jusqu'à afficher des pertes de 700 à 800 millions d'euros à l'horizon 2015. En effet, entre 2000 et 2007, la presse écrite payante en France (presse quotidienne d'informations générales, presse payante d'annonces, presse magazine grand public) a vu son chiffre d'affaires global stagner autour de 8 milliards d'euros (-0,4%). Alors que parallèlmement sa diffusion a diminué de 2% par an, une érosion compensée par une «augmentation régulière» du prix de vente au numéro (+2,3% entre 2002 et 2007).

    BAISSE DES REVENUS PUBLICITAIRES

    Principal facteur de régression économique, la baisse des revenus publicitaires avec comme corollaire de cette érosion, le transfert de 20 à 25 % des investissements publicitaires vers le web. La presse quotidienne régionale étant plus particulièrement exposée en ce qui concerne les petites annonces, son chiffre d'affaire pourrait ainsi passer de 2,74 milliards d'euros en 2007 à 2,47 milliards d'euros en 2015.

    CONCENTRATION SUR LES "GRANDS ACTEURS

    Mais au-delà de la conjoncture, c'est aussi structurellement que la presse souffre: " la baisse des revenus accessibles dans un secteur à forts coûts fixes entraîne inévitablement la concentration du secteur autour de quelques grands acteurs", note l'étude d'OC&C, les coûts éditoriaux «devront s'amortir sur de nombreux supports» et les groupes médias «doivent rapidement se constituer un portefeuille internet avant que les acteurs étrangers ne le fassent".

    En France, trois groupes seulement jouent aujourd'hui dans la cour des  20 "grands" médias européens: le groupe Lagardère est 5e, le groupe Hersant Média occupe la 18e place et le groupe Le Monde-La Vie, la 20e position...

     

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